多次對外辟謠之后，榮耀CEO趙明還是確認(rèn)了離職。作為操盤榮耀10年的靈魂人物，他的離開對于內(nèi)部員工以及消費(fèi)者來說，都會產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。帶領(lǐng)榮耀走出低谷之后，趙明留給繼任者的擔(dān)子并不輕：
一面是經(jīng)歷2023年登頂中國市場的高光時刻后，榮耀在中國的市場份額已經(jīng)連續(xù)五個季度環(huán)比下滑，在2024年第四季度市場份額甚至跌出了中國前五；另一面是，榮耀目前正處于沖刺IPO的關(guān)鍵時刻，市場份額的下滑也為其估值蒙上了一層陰影。
管理層持續(xù)動蕩，高管們先后換血
1月17日，榮耀內(nèi)網(wǎng)發(fā)布公告稱：“趙明因身體原因，向公司提出辭去CEO等相關(guān)職務(wù)，董事會經(jīng)過慎重討論研究，決定尊重趙明的個人意愿，接受他的辭呈，同時決定由李健任CEO職務(wù)。”
趙明隨后發(fā)布離職信，稱選擇放手和離開榮耀，是自己人生當(dāng)中做出的一個最艱難的決定。對于未來的規(guī)劃，趙明表示目前規(guī)劃就是修整和學(xué)習(xí)。“未來一段時間我會調(diào)整、修復(fù)我不堪重負(fù)的身體，陪伴家人，讀讀書，完善自己。”
趙明可謂是榮耀的靈魂人物之一。華為于2013年正式成立互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，主要面向年輕人群和性價比市場；2015年，趙明接手榮耀總裁一職，此后榮耀在銷售額和銷量方面持續(xù)多個季度成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，并在2020年一度成為中國Top2手機(jī)品牌。
2020年11月，由于外部環(huán)境原因，華為宣布決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，由深圳國資相關(guān)機(jī)構(gòu)接手。趙明也從華為加入新榮耀，擔(dān)任榮耀CEO。獨(dú)立之初，榮耀也經(jīng)歷了產(chǎn)品供應(yīng)和市場銷量的至暗時刻，最終在趙明的帶領(lǐng)下成功回歸市場。
掌舵榮耀10年之久的趙明突然離職，也讓外界十分意外。
實(shí)際上，在趙明之前，榮耀管理層已經(jīng)出現(xiàn)多次動蕩。榮耀獨(dú)立之初，趙明擔(dān)任CEO，另一位華為老將萬彪擔(dān)任董事長。2023年11月，深圳國資旗下原深圳水務(wù)集團(tuán)董事長吳暉空降榮耀董事長，原榮耀董事長萬飚則改任副董事長。外界認(rèn)為，此舉主要是為了推進(jìn)榮耀的上市計(jì)劃。
到2024年9月，榮耀內(nèi)部宣布公司副董事長萬飚因個人原因辭職。榮耀方面當(dāng)時表示，感謝萬飚對公司做出的杰出貢獻(xiàn)。萬飚的辭任不會影響公司的正常運(yùn)作，公司在董事會和管理團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下，將持續(xù)為消費(fèi)者帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
而隨著此次趙明的離職，榮耀獨(dú)立之初的董事長和CEO都已經(jīng)換人。不過相比此前萬飚的離職，消費(fèi)者層面對于趙明離職的反應(yīng)更大，畢竟在榮耀的重大時間節(jié)點(diǎn)、重要的產(chǎn)品發(fā)布會，都是由趙明代表榮耀對外發(fā)聲，他已經(jīng)與榮耀品牌強(qiáng)綁定。
值得注意的是，此次接替趙明擔(dān)任CEO的李健也是華為老人。資料顯示，李健于2001年加入華為，曾負(fù)責(zé)西非地區(qū)部、東北歐地區(qū)部、美洲片區(qū)等多個海外市場業(yè)務(wù)，擁有戰(zhàn)略管理和全球化布局等方面的經(jīng)驗(yàn)。2021年從華為加入新榮耀，曾擔(dān)任副董事長、人力資源部總裁等職務(wù)。
市占率下滑，股東們不滿意？
對于趙明離職的原因，外界也有眾多猜測。
其中有說法認(rèn)為是榮耀股東對目前的業(yè)績不太滿意。榮耀獨(dú)立后的高光時刻在2023年，根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年第三季度，榮耀憑借其產(chǎn)品和渠道競爭力重返第一位，市場份額達(dá)到18%，出貨量達(dá)到1180萬部；而在此前的2023年第二季度，榮耀位居第三，市場份額為16.4%，還排在OPPO和vivo的后面。
榮耀快速回歸市場背后，有自身的產(chǎn)品力和渠道力的因素，也有華為缺位的因素。雖然榮耀已經(jīng)從華為獨(dú)立，但不少消費(fèi)者還是將榮耀視為華為體系，甚至將其當(dāng)作華為產(chǎn)品的平替來購買。兩家的產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品理念等方面也有異曲同工之處。
但隨著華為的回歸，榮耀的紅利正在消失。
2024年，華為相繼推出了Mate XT、nova13系列、Pura 70系列、Mate70系列等機(jī)型，強(qiáng)勢在中高端市場回歸。根據(jù)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度華為拿下了16.4%的市場份額，以29.7%的漲幅領(lǐng)跑中國市場，躍升成為了國內(nèi)第二名。
近日還有媒體報(bào)道稱，華為正在積極布局新的全球化戰(zhàn)略，計(jì)劃進(jìn)軍多達(dá)60個國家和地區(qū)。目前，華為的新折疊屏產(chǎn)品Mate X6的廣告牌已出現(xiàn)在中國香港、迪拜和吉隆坡等國際化都市的核心位置，這預(yù)示著華為回歸全球市場的決心。
兩家的走勢從Canalys智能手機(jī)分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看到，從2022年第一季度到2024年第四季度，華為市場份呈現(xiàn)出持續(xù)上升態(tài)勢，而榮耀則與之相反，走出逐漸下行態(tài)勢。
根據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù)，2024年第四季度中國智能手機(jī)市場出貨量排名前五分別為蘋果、vivo、華為、小米和OPPO，榮耀已經(jīng)跌出前五；而從2024年全年來看，前五分別為vivo、華為、蘋果、OPPO和榮耀，榮耀跌至第五名，出貨量同比下滑3%。
從Canalys的數(shù)據(jù)來看，2023年第三季度開始，榮耀在中國的市場份額已經(jīng)連續(xù)五個季度環(huán)比下滑。
繼任者李健，并不輕松
趙明離職，也正值榮耀I(xiàn)PO前的關(guān)鍵時刻。
2024年8月，榮耀稱計(jì)劃在2024年四季度啟動相應(yīng)的股份制改革，并在之后適時啟動IPO流程。隨后中國移動、中國電信等機(jī)構(gòu)入股榮耀；2024年12月，榮耀宣布已于2024年12月28日依法整體變更為股份有限公司，公司名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”。
這也意味著榮耀完成了股份制改革，IPO已經(jīng)箭在弦上。
雖然趙明在離職信中透露，2024年榮耀完成了利潤、獎金預(yù)算目標(biāo)，收入、銷量達(dá)成率也不錯。但從研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，榮耀在2024年的市場份額表現(xiàn)顯然不如2023年那么光鮮亮麗。
為了提升榮耀的品牌聲量，趙明也是頻頻對外發(fā)聲要超越蘋果和華為。對于蘋果，他評價稱，喬布斯時代蘋果不斷引領(lǐng)整個科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這兩年創(chuàng)新變慢了，AI領(lǐng)域榮耀做得最好；對于華為，他稱“我們有的技術(shù)華為也沒有”，甚至稱榮耀的拍照技術(shù)已經(jīng)顯著優(yōu)于華為，更是有榮耀高管喊出了拍照碾壓華為的口號。
對于蘋果和華為的種種言論，也為趙明增添了不少外界爭議。
趙明離職之后，他的繼任者李健，一方面需要將榮耀從市場份額下滑的泥潭中拯救出來，但在華為強(qiáng)勢回歸的背景下，這個任務(wù)并不輕松；另一方面還需要帶領(lǐng)榮耀成功IPO，贏得合理的市場估值。
從市場份額來看，榮耀的增量一方面在全球化，此前趙明曾在新年致辭中也透露，榮耀12月海外銷量占比突破50%，并在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，真正成為一家國際化的企業(yè)。從新任CEO李健的背景來看，榮耀接下來要繼續(xù)在全球化方面進(jìn)行突破；另一方面則是榮耀剛剛推出的互聯(lián)網(wǎng)系列榮耀GT系列，在榮耀品牌沖擊高端化的背景下，榮耀GT系列的主要任務(wù)是進(jìn)一步在線上渠道獲取市場增量。
從估值來看，根據(jù)媒體報(bào)道，榮耀2020年被國資收購時的價格在大約在2600億元人民幣，而2024年坊間流傳的一份榮耀Pre-IPO融資計(jì)劃顯示，榮耀的估值約為2000億元人民幣。
目前，榮耀在資本市場的對標(biāo)對象并不多，主要是小米和傳音。截至1月17日收盤，小米集團(tuán)市值為8773.91億港元（約合8257.74億元人民幣）；傳音控股的市值則為1087.67億元。
不過，小米集團(tuán)有小米汽車的新故事，榮耀在這方面無法與之相比；傳音控股業(yè)務(wù)主要集中在海外市場，在全球手機(jī)市場的份額要比榮耀更高，榮耀則在高端市場比傳音控股表現(xiàn)更好，兩者互有優(yōu)劣。
整體來看，在當(dāng)前榮耀市場份額下滑的背景下，榮耀I(xiàn)PO要取得理想的估值，恐怕也不會那么容易。
京公網(wǎng)安備11010802043432