榮耀換帥，新任CEO面臨三道必答題

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在經歷傳聞、辟謠、官宣等一系列千轉百回的轉折后，榮耀CEO趙明確認將離開榮耀。而這距他在2024年最后一天發布新年講話時的躊躇滿志，僅僅過去半個多月時間。



榮耀官方在17日內網正式發布公告：趙明先生因個人原因辭去公司董事、CEO等相關職務。董事會決定由李健接替趙明開展工作。



公告發布后，當日下午16點31分，趙明在榮耀內網發布了題目為《再見了，榮耀的兄弟姐妹們！》的長信。



趙明在信中提到，選擇放手和離開榮耀，是他人生當中做出的一個最艱難的決定，過去10年，榮耀幾乎就是他生活的全部，自己“很遺憾不能帶領大家一起變革了”。



彈指一揮十年間！2015年，趙明接任榮耀事業部總裁，全面負責榮耀業務，一直到2020年11月，華為宣布整體出售榮耀業務，趙明擔任獨立后的新榮耀的CEO。與榮耀一路走來，趙明身上已打上了榮耀的諸多標簽。



對于過往的10年征途，趙明曾深情地表示，“過去10年的每一刻我都是戰戰兢兢、如履薄冰，很少有成功的喜悅，一直都思考怎么帶著團隊活下去、殺出來。”而當下，隨著內部的一紙任命，榮耀這趟奔跑的列車，迎來換帥時刻，趙明也從繁忙中，一下子戛然而止，平靜下來。



趙明的離職，突然中存在著某種必然。恰逢IPO的關鍵時刻，臨陣換帥，坊間對榮耀也諸多解讀。榮耀面臨的挑戰不會因為換帥而消失，接任者面臨的挑戰并不會比趙明小。關于IPO，關于市場份額的下降，關于榮耀的全球化，這些挑戰都是新任CEO的必答題。



離開也突然，也必然



實際上，趙明的離開還是非常突然的。在2024年的最后一天，趙明發布了2025年新年講話。趙明提到，著眼未來，我們會堅定不移的推進 AI、品牌高端化戰略，推進全球業務正循環及可持續增長。



此外，趙明還提到，榮耀2024年12月海外銷量占比突破50%，并在多地實現規模化盈利，真正成為一家國際化的企業。彼時的趙明躊躇滿志，意氣風發，僅僅半個多月后，卻已經是離開的時刻，這讓業界內外都感到很突然。



更為重要的是，剛剛過去的2024年，是榮耀股改年，2024年底股改順利完成，公司名稱由“榮耀終端有限公司”變更為“榮耀終端股份有限公司”。隨著榮耀股改完成，公司將適時啟動IPO流程。可以說，榮耀正處于IPO關鍵期，外界對其關注度越來越高。



在融資方面，榮耀2024年下半年的動作也很頻繁。2024年10月31日，榮耀曾獲得一輪融資，引入了包括中國電信、中金資本旗下基金、基石旗下基金、特發基金以及新一輪代理商投資平臺（金石星耀）等新股東。



2024年12月18日，榮耀股東發生過一次變更。杭州微同股權投資合伙企業（有限合伙）退出，新增金石星耀（深圳）智能設備私募股權投資基金合伙企業（有限合伙）、嘉興特耀為中創業投資合伙企業（有限合伙）、馬鞍山金瑞基石股權投資合伙企業（有限合伙）等7家企業。



截至目前，榮耀股東層由23家股東組成。除去2024年10月31日引入的股東外，還包括深圳市智信新信息技術有限公司、深圳市鵬程新信息技術合伙企業（有限合伙）、深圳國資協同發展私募基金合伙企業（有限合伙）、京東方科技集團股份有限公司以及中國移動等。



榮耀股東眾多，其中既有國資，也有手機供應鏈、電信運營商以及榮耀代理商等等。他們對榮耀的未來有著明確期待，都希望榮耀能盡快上市，從而實現變現，甚至退出。



IPO的關鍵時刻，業績自然是重中之重。趙明曾在內部信中表示，2024年公司完成了利潤、獎金預算目標，收益良好，收入、銷量達成率也較為可觀，期待2025年榮耀能夠更上一層樓。



不過手機市場競爭白熱化，市場表現似乎是另外一種表達。根據Canalys公布的2024年中國智能手機市場數據顯示，vivo以17%份額領跑全年市場，出貨量達4930萬臺；華為排名第二，出貨4600萬臺，同比猛增37%；蘋果、OPPO、榮耀緊隨其后，分別排名第三、第四、第五，市場份額均為15%，榮耀2024年市場排名已經不及2023年。



更讓外界擔憂的是，根據2024年Q4中國智能手機市場出貨量榜單顯示，榮耀已經跌出了前五，而在2023年Q4，榮耀位居第二，這是榮耀的股東們所無法容忍的。作為CEO，趙明必然要對當下的局面承擔責任。因此，趙明的離開，也是一種必然。



在離開的時刻，趙明透露了兩個重要信息：一、自己的股票還在公司，暗示自身利益與榮耀仍息息相關；二、未來規劃是修整和學習，暗示不會重回老東家華為。



不管怎么說，有一點可以確定，榮耀的趙明時代，已經結束了。是非功過，留待他人評說，榮耀的未來走向，成為接下來業界關心的問題。



新任CEO面臨三道必答題



資料顯示，新任CEO李健于2001年加入華為，2017年起進入華為監事會，擁有戰略管理和全球化布局等方面的經驗。李健被業界稱為"華為悍將"，曾參與過華為公司重大改革和戰略制定，在多個重要戰役中有突出表現。



2021年，李健加入獨立后的榮耀，先后擔任管理團隊核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等職務。



有業內人士認為，榮耀換帥預示著公司正在進行上市前的準備，內部團隊后續或有一些變動。趙明也曾在多次媒體溝通中，對榮耀上市相關問題表達過類似觀點，稱上市是董事會要負責的事情，他要做的是經營好公司，做好產品體驗。



一枚硬幣總有正反兩面，IPO過程中的高管變動，可能也會被市場解讀為公司內部存在問題或經營狀況不佳的信號，影響市場對公司未來發展的預期，降低投資者對公司IPO的認購熱情，增加公司IPO的難度和成本。因此趙明的離職對榮耀來說，影響還是很大的。



談到上市，不得不提榮耀的估值。去年8月，市場上曾傳出一份榮耀Pre-IPO融資計劃，顯示該公司當時估值為2000億元，但這份計劃未獲榮耀方面的證實。



作為對比，目前國內已上市的手機廠商中，小米集團目前的市值為8435億港元，傳音控股的市值為1030億元。若榮耀成功上市，將成為繼小米之后第二家登陸資本市場的國內主流手機廠商。



正如本文前述內容，在市場占有率不斷下滑、市場競爭態勢變化的當下，榮耀還能保持現有估值并持續提升嗎，榮耀的表現能否在IPO過程中獲得市場的認可？這是留給新任CEO李健的一道必答題。



留給李健的第二道必答題是：市場份額。2024年一季度，榮耀手機曾迎來自己的高光時刻，中國市場出貨份額第一，占比達到17.1%，超過華為。這一季度，榮耀在600美元以上的高端市場出貨量同比增長123.3%，躋身高端三強。



而根據Canalys數據，近三年，榮耀市場份額整體呈現波動下降趨勢，從2022年一季度的20%降至2024年四季度的15%弱一些。



與之相對應的是，華為在2024年回歸后市場份額不斷提升，每個季度都保持著較高的增長率。2024年Q1-Q4，華為在中國大陸的市場份額分別為17%、15%、16%以及17%。與此同時，在過去的四個季度中，華為每個季度的同比增長分別為70%、41%、24%以及24%。



此前不少分析人士認為，榮耀的市場份額增加，在于華為的缺席以及外界對于榮耀出身于華為體系的認同。現如今，華為又再次殺回來了，市場份額重新被定義，那么榮耀靠什么贏得消費者呢？



李健面臨的第三道必答題：全球化。



此次李健接替趙明開展工作后，將帶領榮耀團隊開啟“新挑戰下的新征程”。這個“新征程”，最大的想象空間就是全球化。綜合來看，李健掌舵榮耀后，有望在榮耀全球化的征程中添一把火，讓中國榮耀加速走向國際市場。



華為內部刊物曾提及，李健在尼日利亞做產品經理時，曾在三個月之內簽下3000多萬美元的合同，到第三年就創造了4億美元的業績。后來，李健被晉升為西非地區部總裁、美洲片區總裁等。可以說，李健在全球化方面，應有更多的實操經驗。



榮耀的未來：全球化



過去四年，趙明完成了兩件大事：第一，主導了榮耀從華為獨立；第二，帶領榮耀成為中國前五大手機品牌。



趙明的離開，不僅僅是走了一位CEO，更是損失了一位營銷大V。在過去很長一段時間內，榮耀在宣傳上的造勢，“明哥”的能量不容小覷。



趙明的微博賬號始終保持著高強度更新，有時每天要更新多條，分享榮耀的產品和動態，將個人IP與榮耀品牌深度綁定。



榮耀從華為分拆的四年中，一直在做兩件事：一件就是穩住國內市場，第二則是逐步走向全球市場。2024年12月，榮耀手機的海外市場銷量占比首次達到50%，這是榮耀的節點性事件，也是趙明的業績亮點。



榮耀終端近日的另一項人事變動，也顯示出對海外市場的重視：榮耀終端近期宣布中國區換帥，原中國區總裁王班，曾主導榮耀在中國市場的強勢回歸，現在負責海外及平臺業務，不再管理中國區。倪嘉悅接任中國區總裁，其此前為榮耀全場景業務部總裁。



可以說，榮耀一直在全球化領域布局，走出去是榮耀堅定不移的路徑。從上述分析中可以看出，全球化經驗豐富的李健來接班趙明，就顯得更加情理之中，水到渠成了。



站在IPO的關鍵節點上，榮耀需要重振手機業務，守住國內大盤，并做好全球化布局，讓資本市場、行業看到榮耀仍然有潛力，唯有如此，才能在資本市場，獲得更好的認可。



所有的這些憧憬和夢想，注定要留給新任CEO去實現。