IFA觀察：此時，中國大廠正“包圍”德國

　　“今年的IFA展會現場，一半企業來自中國。”這是一位德籍華人參觀2024德國柏林消費電子展后的感慨。



　　這樣的一番感慨，并沒有夸大其詞。此時遠在德國，2024柏林消費電子展（簡稱“IFA2024”）正式舉辦，來自中國、歐美、日韓等國家的家電及消費電子企業，共同出席有著百年歷史的展會。



　　作為同樣走進IFA展會現場的媒體，新浪科技走遍整個IFA展館發現，2024年現場，除美的、海爾、TCL、創維、長虹、海信等老牌家電企業外，包括追覓、石頭科技、徠芬、SKG等在內的新銳家電品牌，以及大疆、榮耀、極米等消費硬件品牌，均出席了展覽，且占據了主要展館接近一半的展位。



　　在國內家電及消費電子行業增速放緩，同質競爭越來越激烈的當下，出海正成為國內企業共同的選擇。這一過程中，由供應鏈和人工智能等新興技術發展所帶來的競爭優勢，幫助越來越多的國內企業走向全球。



　　中國廠商們“秀肌肉”



　　今年是IFA展會100周年，也是TCL首次包館展示自身及上下游協同創新成果的一年。從IFA展會北門入場，右轉跨過由多家中小型外企組成的20號館，緊接著便是TCL包下的21號展館。



　　今年IFA展會，TCL通過TCL實業和TCL科技兩大主體，圍繞智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大產業進行展示。帶來萬級分區QD-Mini LED電視X11H，和號稱全球最大的115吋QD-Mini LED電視X955 Max等終端產品。同時還發布了105“高刷曲面電競顯示屏，展出了57”8K曲面MLED電競顯示屏等。



　　據TCL工作人員介紹，目前TCL已在全球建立46個研發中心、33個制造基地，業務范圍超過160個國家和地區，過去5年海外營收從590億元增長至1252.8億元。



　　穿越TCL展館進入22號館，首先進入視野的是長虹電器。今年，長虹攜全屋AI家電參展，同時發布了滄海智能體AI TV和長虹美菱智匯家AI大模型。據悉，滄海智能體AI TV能交流、能思考、會成長，長虹美菱智匯家AI大模型則擁有80億級參數規模，可將大模型嵌入到冰箱、洗衣機、烘護機和空調等家電中。



　　進入由海信和創維共同承包的23號館，海信展出的《黑神話：悟空》官方定制電視，展示了大型國產3A游戲的高畫質，讓悟空的衣服褶皺、金箍棒花紋等細節生動顯現。



　　穿過23號館后的微型展館，緊接著便到了美的集團承包的5-1號展館。今年IFA，美的攜旗下家用空調、廚房電器、洗護產品等參展，并且首次展示了AI ECO智慧節能解決方案，該方案搭載大數據預學習模型的AI節能算法，能對環境、材質等各類條件進行智能分析、預測并綜合智能決策與節能精控，使家電能耗平均降低30%。



　　“歐洲四季分明同時電氣化程度較高，用電需求量大，現在歐洲能源價格上漲，當地居民用電成本極高，用技術手段提升能源效率，是市場需求，也是我們響應全球綠色低碳可持續發展的承諾。”美的國際業務智能產品人員對新浪科技表示。



　　此外，在3-1號館和6-2號館，由海爾、榮耀為代表的國內參展企業，也占據了半數過半場館。



　　在9號展館，由科沃斯、石頭科技、追覓科技、徠芬等為代表的新銳家電企業，占據了絕大部分展館，幾乎聯合承包了整個展館。



　　此外，大疆創新、極米科技、SKG等新銳科技企業，也在展館不同位置出現，不斷擴大著IFA展會上的中國企業陣營。



　　“被動布局，為了不被拉開距離”



　　近半展館被中企承包背后，到全球市場尋找新的業績增長點，正在成為越來越多中國家電及消費電子企業的必答題。



　　在與新浪科技溝通中，TCL實業歐洲營銷本部總經理李永平直言，“近幾年國內市場競爭非常，所以很多品牌或者企業都想在海外尋找新的增長點，歐洲雖然過去幾年整個市場是承壓的，新增需求更新速度相對來講也沒有其他市場快，但整個歐洲消費體量大，而且消費結構高，在品牌、在產品服務上能夠做到更好的增值或者差異化，能獲取的價值空間會比較高，所以在歐洲做到比較大規模的同時，也會帶來更好的利潤價值。”



　　美的國際業務智能系統相關負責人同樣對新浪科技表示，“美的布局全球化多年，全球化早已是不可分割的一部分，歐洲等海外市場份額足夠大，空間足，在這些市場結合公司長期技術積累和供應鏈優勢，研發出符合當地市場的產品，便能取得快速的增長。”



　　隨著中企全球化步伐的開展，國內不斷被提及的人工智能技術等智能產品理念，隨著企業的不斷實踐，通過IFA向外展示。在美的、海爾、TCL、海信、榮耀等展館，有關人工智能技術相關的詞匯不斷閃現。但對于數據隱私保護嚴密，絕大多數餐廳點菜仍處于人工點菜模式的歐洲市場而言，消費者們對于這項技術的擁抱程度，并沒有想象中高。



　　“這個市場需要高投入、長期堅持，要燒很多的錢去做產品，同時要投入很多的錢做品牌，大家對固有品牌的信任度非常高，不太容易接受新的產品，對于人工智能這些技術的接受度也不太高，目前企業在這個布局AI，更多的是出于戰略布局的目的，被動布局，為了不被輕易拉開距離。”某家電巨頭業務負責人對新浪科技表示。



　　大舉出海的背后，國內企業在全球市場的布局，也正因區域文化和消費者需求的不同，面臨著新的挑戰。